Atlas
der
digitalen
Welt

Überblick über wichtige neue Erkenntnisse

Die Auswertung dieser Daten liefert weitgehende neue Erkenntnisse und auch verblüffende Entdeckungen – hier seien nur einige wenige Beispiele genannt:

• Die Konzentration des gesamten Traffic auf nur sehr wenige Konzerne ist deutlich größer, als vermutet: Google (bzw. Alphabet) und Facebook bündeln allein mehr als ein Drittel der gesamten digitalen Aufmerksamkeit aller digitalen Player zusammengenommen, aus Millionen verschiedener Angebote generieren die Top 7 Player insgesamt mehr als 50% des gesamten digitalen Traffics.
• Das genaue Ausmaß dieser Konzentration wird wissenschaftlich berechnet – auf einer Skala zwischen 0 (Gleichverteilung – alle Player erzielen gleich viel Traffic) und 1 (ein Player zieht den gesamten Traffic auf sich, alle anderen Player im Markt haben null Traffic) liegt der Wert für die digitale Konzentration bei 0,988
• Das Wachstum der digitalen Mediennutzung ist am dynamischsten ausgerechnet da, wo man es am wenigsten erwartet – nämlich bei den älteren Nutzern (Alter 60+). Hier liegt der Anstieg mehr als 5-fach höher als im Gesamtmarkt
• Die Nutzungszeit von Instant Messaging ist erstaunlich hoch – WhatsApp liegt etwa auf demselben Niveau wie Facebook. Facebook verliert dagegen signifikant an Nutzung – das Defizit kann auch durch das dynamische Wachstum bei Instagram im Konzern nicht kompensiert werden
• TikTok wächst rasant und kann die Nutzungsdauer innerhalb von einem Jahr mehr als vervierfachen
• Die Bedeutung von Blogs ist so gering, dass sie oft kaum empirisch messbar ist: Nur etwa 14% der Bevölkerung nutzen Blogs, sie verbringen dann durchschnittlich weniger als 2 Minuten im Monat auf solchen Angeboten.
• Auch große Marken schaffen es sogar nach jahrzehntelangen Investitionen nicht, signifikanten Traffic auf eigenen Domains aufzubauen
• GenZ, gemeinhin Generation Greta genannt aufgrund einer Affinität zu politischen Themen, nutzt signifikant weniger politische Domains als die Restbevölkerung

Insgesamt zeigen fast alle Analysen, dass die marktüblichen Betrachtungen nach Reichweiten irreführend sind. Entscheidend ist die Berücksichtigung der Nutzungsdauer, die hier erstmals systematisch gemessen und publiziert wird.

Nur diese hier gemessene reale Nutzungsdauer kann die „Stickiness“ der verschiedenen digitalen Angebote ermitteln. Dazu ein Beispiel: Apple liegt zwar bei der Reichweite abgeschlagen „nur“ bei 44,5%, kann aber eine so intensive Nutzung auf sich ziehen, dass es im Gesamtmarkt zu den größten Playern gehört, erneut ein überraschender Befund (8,0 % der gesamten Nutzungsdauer!).